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靠追流行梗單日漲粉20萬,抖音動漫IP是藍海?

時間:2020-01-21    來源:網易H5公眾號

根據抖音新發布的《 2019 抖音數據報告》,截至 2020 年 1 月 5 日,抖音日活突破 4 億,一年內足足增長了60%

       

明星娛樂向來是流量扎堆的領域,再加上抖音本身就是靠潮酷歌舞視頻起家的平臺。

這個領域里,可以看到各種素人明星網紅爭奇斗艷的場面,而其他領域其實還有很多資源尚待挖掘。

抖音也一直在扶持其他領域的優質內容。其中動漫IP就是 2019 年抖音的一大扶持對象。

抖音舉辦的短視頻影像節金映獎單設動畫單元, 6000 多條視頻播放量達 60 億次,話題#抖音原創動漫 #輕漫計劃 播放量均達上百億次。

數據如此可觀,這塊蛋糕真的不小。更加可喜的是,動漫IP賬號還在藍海的狀態。

截至抖大大 1 月 18 日的數據,一千萬以上的娛樂號有 70 多個,而動漫號只有 10 個。縱觀抖音全平臺粉絲前 100 的榜單,明星網紅占了大部分席位,而動漫領域只有 3 個IP號上榜。

來源 / 抖大大 

動漫類頭部賬號一禪小和尚、狗哥杰克蘇、萌芽熊賬號粉絲突破千萬,已經穩穩站住了腳跟。

但中腰部賬號該如何突破瓶頸,新IP該如何入場,又如何能從神仙打架的局勢中脫穎而出,成了許多IP從業者最關注的問題。

網易王三三孵化的抖音賬號“小羊駝三三”就是新IP入局短視頻的典型。

小三三一條追流行梗的#變身奧義 短視頻,發布當天就達到了 1000 萬的播放量,單日漲粉 20 萬。

動漫IP本身具有特殊性。抓住一個領域的機會,順應趨勢及時入局,才能占據優勢。

我們分析了抖音頭部、腰部、尾部的典型賬號后,總結出幾點打造抖音爆款IP的小技巧,今天就分享給大家。

抖音本質上是個網紅平臺,帥哥美女云集。

這也導致,話題榜上的內容,絕大多數都是真人出鏡。唱歌跳舞耍帥的內容讓很多動漫IP頭疼:我知道這個火,但動漫IP該怎么追這個熱搜呢?

其實也好追。首先在追流行梗之前我們需要牢記:抖音是一個短視頻平臺,每一秒的內容都決定著觀眾的去留,節奏非常快。

為了留住觀眾,除了刷臉,最常用的手段就是反轉。內容生產者需要思考如何才能用最短的時間做出最大的反轉、讓觀眾震驚:“這也行?”

其次我們可以發散思維,思考熱門話題該如何反轉才有吸引力。

如果熱門話題是帶劇情的,我們可以考慮做一個和原視頻不一樣的結局。

而如果是純形象上的反轉,比如換裝變身類的反轉,就需要大膽一點做出形象上的突破。變男變女、變美變丑、變酷炫變沙雕,只要足夠出人意料,就能吸引更多的曝光。

比如前不久,抖音官方推出的 #變身奧義 話題,陳赫、婁藝瀟、代古拉K等眾多明星網紅在這里變身好看的漫畫臉、沙雕的表情包,話題頁流量已超 50 億,畫風千奇百怪。

對于動漫IP來講,這個變身漫畫臉的熱點看似不好蹭,因為本身已經是漫畫人物了,很難再用漫畫進行反差巨大的變身。

但辦法總是有的。拿動漫[email protected]小羊駝三三 舉例,它的本體是一只羊駝,為了迎合平臺帥哥美女+反轉的調性,該IP做出了擬人化+反轉變身的嘗試。

從軟萌簡體形象變身為精致的漫畫臉,第一次“擦香香”的變身視頻就成效顯著。

后來的火遍全網的#大唐不倒翁 話題,小三三也做出了擬人化變身。

近期的一條擬人變身視頻更是收獲了千萬播放、百萬點贊,兩天內粉絲暴漲 20 萬,甚至被擁有百萬粉絲的娛樂號評為彩蛋之星。

事實證明,這種結合平臺調性的嶄新嘗試,對擴大IP形象的曝光度和影響力非常有效。

和追星一樣,有些觀眾會因為形象好看關注一個動漫IP,這叫“路人粉”。

但觀眾的審美不一致,要想擁有“死忠粉”,還必須擁有足夠獨特又典型的“內在美”——人設。

無論是走溫情路線還是搞笑路線,任何IP都需要向觀眾展示自己的獨特之處,立下的人設也影響著后續故事的展開。

大家都希望自己的IP人設足夠鮮明,那么何謂鮮明?又該如何做到鮮明呢?

簡單來講,鮮明,就是觀眾看到這個IP,就能想到它是什么樣一個角色,而不是讓觀眾想了很久只能說出“可愛”、“有趣”這種寬泛的形容詞。

舉幾個例子:

IP孵化公司十二棟文化旗下的@Gon的旱獺 ,是一只愛喝可樂愛打游戲的懶旱獺。

擁有千萬粉絲的 @狗哥杰克蘇 ,人設是有點直男的高冷霸道總裁。

半年漲粉 256 萬的 @鼠星星 人設是貪吃還想減肥、喜歡說蹩腳英語的倉鼠。

這些IP號除了在形象上打造出差異性,人設上也用最精簡的話術表達出最突出的特點。這也是打造鮮明人設的重點。

立人設的難點往往并不在于給角色添加標簽,而在于減少標簽。

作為創作者,肯定希望自己打造的角色是完美的,難免會把其他參考角色的優點都加身于自己的作品中,但過多的性格標簽反而會模糊觀眾視線。

人們都喜歡殘缺美,IP人設也是這個道理。

什么叫殘缺美?

@Gon的旱獺 懶到寧可掰折自己的腿也不出門

@狗哥杰克蘇 是個高富帥可還是分不清女友的口紅色號

@鼠星星 每天都想減肥卻還是管不住自己的嘴。

殘缺美就是能引起我們普通觀眾情感共鳴的東西。過于完美的人設就像是別人家的孩子,優秀但不真實,讓人愛不起來,看久了也容易膩。

還有需要注意的是,抖音是一個傳遞正能量的平臺,因此人設忌諱喪和頹廢。

比如 @破耳兔 主打的人設是“生活總有那么一點不如意,但世上總有人愛著你”,前半句往低走,但整體基調還是得積極向上。

要想駕馭一個平臺,首先得成為它的深度用戶。

抖音的算法機制一直在更新,網上的教程只能領人入門,很多算法其實已經被淘汰了。

所以與其花一下午看教程,不如每天花兩個小時刷刷抖音,了解觀眾最喜歡看什么、平臺里現在最火的是什么、同行賬號都在發什么。

看得多了,自然就了解了觀眾和平臺的趣味。

刷抖音不是單純的只看內容就行,也要看發布的時間、文案、話題頁、熱搜等周邊信息,這些全都是有跡可循的。

此外,還要對可能要火的視頻形式和BGM做出預測。

抖音是一個音樂類的短視頻平臺,蹭對了熱歌、及時蹭到了熱點,能給視頻熱度提上一個檔次。

雖然很多IP號都是走的劇情向,但一旦平臺出了熱歌,他們也還是會跟風出一個快節奏的視頻。

比如吾皇萬睡和蛋黃貓跟風《大田后生仔》;小羊駝三三跟風《懸溺》等。

這時候運營者就需要思考如何才能快速蹭出花來,在熱點中獨樹一幟,成為一朵“奇葩”,方能脫穎而出。

那么如何追蹤抖音熱點呢?

一個是時刻關注抖音每天更新的熱門視頻榜單和熱門話題榜單,盡可能多看,并權衡出片速度,看是否來得及蹭上這個熱點,思考是直接蹭還是做出新的改編。

二是多刷推薦頁的視頻,抖音熱點會有一定的滯后性,前期不太火的視頻可能在一周后突然爆掉。

如果多次刷到某個新的BGM和話題,那么就可以做出相應的熱點預警并考慮出相關的作品了。

再就是借助抖大大、飛瓜、新榜等第三方數據平臺,這樣能更加直觀地看到熱歌、熱門視頻等排行榜單。

但不建議過于依賴這些平臺,數據僅供觀測使用,內容向的產出還是需要運營者親自融入平臺中去,只有親身使用了才知道用戶真正喜歡什么。

圖為新抖界面 / 不同數據平臺功能有細微差別,可以互相補充

很多人都會抱怨自己的視頻被限流,但其實只要保持穩定的輸出、保證內容的健康向上,平臺不會專門針對誰。

以上就是我們總結出的一些抖音運營經驗,在這里也祝大家鼠年打造出自己的爆款IP!

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